初入十月的上海金装素裹，而为各网球迷熟知的世界冠军、“瑞士公主”玛蒂娜•辛吉斯（Martina Hingis）的到来，也在申城掀起了一股网球热潮。10月7日，作为瑞士顶级口腔护理品牌Curaprox的形象代言人，辛吉斯首次来到中国上海，并参加了由东方明珠旗下东方购物与Curaprox联手在黄浦江畔举办的球迷见面会，与东方购物的幸运球迷顾客零距离接触。

当天下午秋雨纷纷，但近20名身着统一服装的东方购物顾客球迷们早早等候在东方明珠游轮码头，期待亲眼一睹辛吉斯的风采。下午1点，辛吉斯带着灿烂的笑容现身会场，现场顿时欢声鼓动。辛吉斯亲切地与每位球迷合影留念，并为球迷们签名留言。

合影签名环节之后，辛吉斯与球迷们移步上海地标性建筑东方明珠，先是参观了位于78米层的“更上海”环动多媒体秀；之后，辛吉斯一行上升至95米层体验了时下流行的VR技术“高空VR过山车”，现场惊呼尖叫声不绝于耳；最后，他们来到259米层的悬空观光廊，透过脚下的透明玻璃，一同俯看黄浦江两岸全景。参观后，辛吉斯连连称奇，赞不绝口。

随后，辛吉斯来到位于杨浦区国定路的东方购物演播大厅，参观演播室并饶有兴致地了解电视购物直播与运营方面的知识；随后，辛吉斯在荧屏前为东方购物的顾客们分享自己的口腔护理心得与秘诀。参观后，辛吉斯表示东方购物的电视直播内容很吸引她，商品种类也另她目不暇接，很荣幸此次能够与东方购物合作，不仅与球迷进行了亲密互动，更有幸为中国顾客推荐高品质的口腔护理产品。

据悉，辛吉斯近日在北京参加中国网球公开赛女子双打比赛，作为一名36岁的老将，依旧在赛场上获得了不俗的战绩。作为前女子网球世界冠军，辛吉斯共获得5次大满贯女子单打冠军，11次大满贯女子双打冠军，成绩斐然。

2016最热关键词无外乎是“跨境电商”与“IP效应”。此次，辛吉斯首次来沪，其所代言的瑞士顶级口腔护理品牌Curaprox作为东方购物“全球购”今年的重点战略商品，由辛吉斯这样的重量级明星为此款产品背书，初次上市便获得广大消费者的认可与青睐，东方购物将两者充分融合，为顾客带来购物新体验。

2015年9月起，东方购物建立自营跨境电商栏目－东方全球购，借助自贸区跨境商品的红利政策，引进千余款国外进口商品，获得顾客一致好评。有别于其它电商平台的爆款商品销售，东方全球购通过东方明珠事业群下专属采购渠道，不仅将国外真正有特色、有内涵的商品引入国内，更带给顾客健康、优质的生活方式。

2016年，东方全球购独家引进了瑞士顶级护牙品牌Curaprox，由于其简约时尚的外形、舒适及专业的功效，被称为“牙刷中的爱马仕”。首批上架的牙刷在短时间内一抢而空，购买过的顾客好评连连，甚至连国际网球世界冠军辛吉斯也对其称赞有加，并成为该品牌代言人。作为一位世界级网球名将，辛吉斯所代表的运动、健康的生活方式，以及她所推崇的高品质特色商品也正契合了东方购物为顾客打造“文化购物、科普购物、体验购物、品质购物”新体验的目标，为商品的销售助力。

东方购物乘胜追击，除了将这款有特色、有品质的商品通过自贸区跨境形式带给顾客尝鲜体验以外，还借助东方明珠进出口贸易公司的采购渠道以一般贸易方式引入国内市场使商品组合更丰富、商品价格更优惠，来满足顾客的利益最大化。

此外，东方购物借助目前热门的“IP效应”，邀请该品牌代言人网球名将辛吉斯参观上海地标东方明珠并进行网络直播获得更多关注。

东方购物通过自营的跨境电商平台优势与品牌知名度，结合体育明星的“IP效应”，利用SMG集团宣传资源，真正实现了全媒体整合营销。不盲目跟风，切实地挖掘并为顾客推荐更多特殊商品，并更多地注重于将新型购物体验带给消费者，预示着东方购物已经真正进入电视购物更高层次的3.0时代。